´Liru Sisa´, es marca registrada de Little Caesars en México

El objetivo principal es prevenir posibles fraudes

´Liru Sisa´, es marca registrada de Little Caesars en México

La famosa cadena de pizzerías Little Caesars ha decidido llevar el ingenio mexicano al terreno legal. La empresa de comida rápida registró formalmente ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) las expresiones 'Liru Sisa' y 'Liru Cisa', apodos con los que sus clientes se refieren a la marca desde hace años.

El objetivo principal es prevenir posibles fraudes, la venta de productos apócrifos o la apertura de negocios similares que intenten colgarse de su éxito.

De acuerdo con expertos en la materia, la legislación mexicana sobre propiedad industrial permite el registro de este tipo de expresiones populares. Cualquier término que posea una capacidad distintiva y que el público asocie directamente con un negocio es candidato de recibir esta protección legal.

Esta tendencia no es nueva en el mundo corporativo, pues a veces las empresas recurren a blindar los modismos o vocablos coloquiales creados por su comunidad para evitar que terceros saquen provecho económico de ellos.

Cabe señalar que, lo que hoy es un registro oficial comenzó como un fenómeno meramente digital. Usuarios de plataformas como TikTok, X (antes Twitter) y Facebook empezaron a utilizar la pronunciación "Liru Sisa" a modo de broma y de forma relajada.

Con el tiempo, la expresión rompió la barrera de las pantallas y se instaló en el vocabulario diario de los consumidores. Frases como "vamos por una de Liru Sisa" terminaron por consolidarse en la cultura popular mexicana.

La multinacional, reconocida globalmente por su emblemática mascota romana y su lema 'Pizza, Pizza', afianzó este lazo con el mercado mexicano desde hace dos décadas. Su historia en el país comenzó formalmente en 2006, en Ciudad Juárez, Chihuahua. Pero a la fecha ya tiene más de 700 sucursales en todo el territorio nacional.