Corte retira permiso a Xcaret para usar elementos mayas en su publicidad

Tras el resolutivo, el Grupo Xcaret dijo reiterar su respeto a la determinación de la SCJN, sin embargo, indicó que buscará controvertir el fallo.

• Arnulfo de la Cruz
• Marzo 26, 2026 - 11:45 p.m.
• NACIONAL

El pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó revocar la suspensión definitiva que permitía a Grupo Xcaret seguir utilizando elementos alusivos a la cultura maya en su publicidad turística.

Lo anterior, tras considerar que la protección de este patrimonio es de interés público y social, lo que tiene mayor peso que el interés comercial de una empresa privada.

El caso tiene su origen en 2022, cuando el Gran Consejo Maya de Quintana Roo –cuyos integrantes estuvieron en la sesión de este jueves- exigió a Grupo Xcaret que se abstuviera de usar elementos mayas en su publicidad.

Sin embargo, en febrero de 2025, un juez en materia administrativa le otorgó a la compañía una suspensión definitiva, concediéndole el permiso de continuar empleando estas imágenes y símbolos en sus promocionales, con el objetivo de atraer a turistas.

La ponente del proyecto, la ministra María Estela Ríos González, propuso al pleno revocar la medida cautelar al considerar que es derecho de los pueblos indígenas decidir sobre su patrimonio.

"El juez de Distrito, al otorgar la suspensión definitiva, omitió valorar el interés público de la materia en términos de lo que dispone el Artículo 36 de la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos Indígenas; pues, se ha señalado y se ha reiterado, todos estos temas son de interés público y social, y así lo ha determinado tanto la ley que lo regula como la propia Constitución. En este contexto es que se propone que se niegue la suspensión definitiva", expuso.

En tanto, la ministra Yasmín Esquivel Mossa hizo una férrea defensa por mantener la suspensión a favor de Xcaret, al sostener que la empresa contaba con autorización del Gran Consejo Maya de Quintana Roo (GCM) mediante un contrato por cinco años y una contraprestación de 15 millones de pesos para el uso y aprovechamiento del patrimonio cultural maya, lo que, afirmó, acredita la apariencia del buen derecho sin afectar a la colectividad.

Además, advirtió que retirar la publicidad impactaría de inmediato al grupo y pondría en riesgo la materia del juicio, mientras que mantenerla no genera un daño concreto, al tiempo que contrastó que proyectos públicos como el Tren Maya utilizan símbolos culturales de la región para promover el turismo, lo que, dijo, evidencia un trato desigual.

"Creo que pretender poner en tensión los fines lucrativos de los servicios turísticos y la titularidad de los bienes culturales nacionales constituye un falso debate. Y un ejemplo muy cercano al caso que hoy nos ocupa, por ejemplo, la construcción del Tren Maya.

"La marca 'Tren Maya' comercializa sus servicios de transporte bajo un emblema con la imagen de una serpiente emplumada que representa la figura de la deidad ancestral Kukulcán y, en lenguaje maya, la frase 'Tsíimin K´áak´', que significa 'caballo de fuego', en clara alusión a los valores culturales de la región; lo que sin duda fomenta su difusión y el interés del turismo. Entonces, yo les pregunto: para la utilización de este emblema, ¿se requiere la autorización de Indautor? Se usa el emblema sin la propia autorización de Indautor; su uso fomenta la inversión al turismo. Entonces, yo pongo de ejemplo este caso del Tren Maya porque se trata, efectivamente, de la utilización de valores culturales que han dado un gran desarrollo a la comunidad indígena con la marca Tren Maya", manifestó.

En respuesta, Ríos González rechazó la comparación con el Tren Maya y defendió que no puede equipararse el uso de símbolos culturales entre proyectos públicos y privados, al subrayar que en el primero hubo consulta a comunidades indígenas.

"Hablar del Tren Maya y de la apropiación de ciertas imágenes, quiero decirles que hubo consultas a todas las comunidades indígenas para que estuvieran o no de acuerdo con ese gran proyecto.

"Y fueron todos ellos, todo el recorrido, quienes lo hicieron. Y me parece que no es posible equiparar el uso de esos símbolos para una empresa privada que para una empresa pública. Me parece que esa comparación es ineficaz", indicó.

Tras el resolutivo, el Grupo Xcaret dijo reiterar su respeto a la determinación de la SCJN, sin embargo, indicó que buscará controvertir el fallo.

"Grupo Xcaret, fiel a su espíritu de apego a la legalidad, continuará los procesos jurídicos pertinentes hasta llegar a la definición final de la controversia en curso", sostuvo en un comunicado.

Por último, reafirmó su compromiso social con México y su convicción de seguir trabajando de la mano de las comunidades mayas y sus representantes tradicionales desde el respeto, el diálogo y la colaboración. Asimismo, precisó que la resolución no afecta la operación de la empresa.